速讯：丸美生物营收净利双降：主品牌独木难支，“第二曲线”恋火失速成拖累、线上收入全面收缩

2026年8月28日晚间，丸美生物披露2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入16.63亿元，同比下降5.76%；归母净利润1.55亿元，同比下降10.86%；扣非归母净利润1.13亿元，同比大幅下降32.13%。这是继2022年上半年之后，丸美生物再次陷入营收、净利润“双降”的境地。二级市场方面，截至9月上旬，公司股价徘徊在33元/股附近，总市值约133亿元，较此前高点大幅缩水。

董事长孙怀庆在半年报发布同期向全体员工发出内部信，宣布公司进入“战略投入与策略调整周期”。然而，拆解这份成绩单，丸美生物面临的远不止一次短期的“阶段性调整”。

(资料图)

隐忧一：恋火失速，第二增长曲线反而成为最大拖累

丸美生物的品牌矩阵中，真正支撑营收的只有丸美和恋火两个品牌。春纪品牌近年来已从财报中“隐身”，市场上几乎难觅踪迹。

曾经的“第二增长极”恋火，如今正成为业绩的最大拖累。2026年上半年，恋火品牌实现收入3.88亿元，同比大幅下降24.78%，营收占比从上年同期的近30%降至23.33%。而就在2025年上半年，恋火收入还保持着23.87%的正增长。从高速增长到骤降近四分之一，恋火的转折来得迅猛而直接。

公司将恋火下滑归因于“主动收缩低ROI达播业务，资源向品牌自播倾斜”。但更深层的问题在于产品力的单薄。恋火自2021年转型聚焦面部彩妆，主打“看不见”“蹭不掉”系列底妆产品，积累了一定的品牌声量后，却始终没有培育出新的代表性产品。底妆赛道向来是美妆品牌的竞争高地，蒂洛薇、方里等品牌快速崛起，恋火在产品差异化上的优势并不突出。一旦明星产品遭遇销售问题，对品牌的影响几乎是立竿见影的。

相比之下，主品牌丸美上半年实现收入12.70亿元，同比增长仅1.97%，增速已从2025年同期的34.36%骤降至近乎停滞。丸美品牌依靠“眼部护理+抗皱淡纹”的心智维持基本盘，但单靠主品牌微增，远不足以对冲恋火的大幅下滑。

隐忧二：渠道调整阵痛远超预期，线上收入全面收缩

丸美生物将收入下滑归因于“调整线上业务结构，达播收入同比下降”。但渠道调整的代价，正在以远超预期的速度显现。

分渠道看，2026年上半年线上渠道实现收入14.51亿元，同比下降7.33%，占总收入比重仍高达87.48%；线下渠道收入2.08亿元，同比增长5.58%，但体量过小，难以弥补线上的缺口。公司主动收缩抖快达播业务，将资源向天猫旗舰店、抖音及快手自播渠道倾斜，丸美自播收入同比增长46.21%，方向正确，但自播收入的增量远不足以覆盖达播收缩造成的收入缺口。

渠道转型的代价还体现在费用端。上半年销售费用率从上年同期的56.62%攀升至58.65%，同比提升2.03个百分点；管理费用率同比提升0.95个百分点至4.39%。费用率的全面上行，源于内容营销、品牌建设及组织迭代的持续投入。在收入下滑的同时费用率不降反升，经营杠杆的反向作用直接压缩了利润空间，扣非净利润32.13%的降幅远超营收5.76%的降幅，正是这一效应的集中体现。

隐忧三：研发投入“叫好不叫座”，成果转化仍存距离

在一众下滑数据中，研发费用的增长是丸美生物为数不多的亮点。2026年上半年研发费用达4458.04万元，同比增长11.55%，重点投向重组胶原蛋白技术、新原料开发及行业标准建设等领域。

然而，研发投入与成果落地之间仍存在明显距离。从2023年上半年的2899.74万元到2025年上半年的3996.48万元，丸美生物的研发费用持续保持双位数增长，但持续增加的研发支出尚未真正转化为营收规模的助力。公司围绕重组功能蛋白赛道进行了深度布局，多项技术完成中试，新原料完成备案，但从实验室成果到商业化产品、再到消费者认知和购买转化，这条链条的打通仍需时间。

研发投入“远水”难解业绩下滑“近渴”。在核心品牌增长乏力、第二品牌大幅收缩的当下，丸美生物正处于一个战略上的“真空期”——旧引擎减速，新引擎尚未点火，而费用端的刚性支出仍在持续消耗利润空间。

丸美生物拥有超过20年的品牌积淀，主品牌丸美在眼部护理赛道的品牌心智依然稳固，这是公司最核心的竞争壁垒。但品牌矩阵的单薄、渠道转型的阵痛、研发成果转化的滞后，构成了三重叠加的经营压力。孙怀庆在内部信中表示“战略投入关键期”的定调固然显示了管理层的长期视野，但资本市场更关注的，是这段“关键期”究竟需要多久，以及丸美生物能否在核心品牌彻底减速之前，真正孵化出新的增长引擎。

注：本文由于AI生成，请仔细甄别。

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