从两万余个名方到线上大健康：百年堂非遗膏方节释放膏方新信号-动态

当不少膏方产品还在价格带里寻找空间时，百年堂把竞争拉到了文化、技艺和品牌认同层面。2026年9月9日，首届东阿百年堂非遗膏方节在山东东阿启幕，非遗膏方“大师系列”首发。透过这场活动，可以看到百年堂在膏方板块的三个关键布局信号。

信号一：文化资产正在变成产品护城河

膏方赛道并不缺产品，缺的是难以复制的壁垒。百年堂的策略，是把膏方文化先做成资产，再转化为产品竞争力。

【资料图】

从阿胶文化苑，到中国阿胶文化馆、膏方文化体验馆等六大文化博物馆，再到两万余个膏方名方的系统整理与数字化保存，百年堂在膏方文化上的投入并非短期行为。更重要的是，企业建立了一支深谙古法熬膏技艺的非物质文化遗产代表性传承人队伍，以师带徒方式推动千年技艺活态存续。

膏方数字博物馆的建设，则让这一文化资产从线下展馆走向数字世界。对百年堂而言，文化不是包装，而是膏方板块的底层竞争力。

信号二：“大师系列”背后，是“方、料、师、艺、器、厂”的集中兑现

本届非遗膏方节上，非遗膏方“大师系列”首发。该系列由非遗膏方技艺传承人赵吉高大师携手八位熬胶大师亲自把关每一道工序。

在工艺上，“大师系列”严格执行“遵循古法、淬炼精华”的理念：选料时道地药材逐一甄别；浸泡时时辰火候分毫不差；煎煮时文武之火交替运用；收膏时以滴水成珠、一拉成丝等传统技法判断火候，直至膏体达到“黑如翳漆、凝如脂玉”的状态。

这背后，是百年堂在“方、料、师、艺、器、厂”六个方面的体系化能力。东阿百年堂集团总裁张藤之表示，膏方是中医药的高峰之峰，其君臣佐使的配伍效果和用户体验，是使用单味草本达不到的。“大师系列”不是单一新品，而是百年堂长期文化投入和技艺积累的一次集中兑现。

信号三：线上渠道打开，五年规划二十余款产品

在渠道层面，百年堂非遗膏方正在从线下走向线上。张藤之坦言，以前百年堂深耕线下市场，现在随着线上渠道掌控能力提升，以及大健康赛道红利期到来，正是进军线上渠道的绝好时机。

他判断，结合国家“十五五”战略规划方向，随着中国人均GDP不断提升，未来不会是几十元一瓶的低端膏方市场的天下，而是高品质、高性价比膏方产品占主导地位。除了本次上市的“大师系列”，百年堂还准备了传承系列和国宝阿胶系列，二十余款产品会在未来五年左右陆续上市。

结语：未来最贵的不是奢侈品，而是时间

百年堂斥巨资建成膏方文化体验馆和数字博物馆等六大文化博物馆。有了传统文化加持，膏方便成为承载千年智慧的生命体。

张藤之表示，百年堂最终的目的是运用传统中医药文化，研发优质产品，延长用户享受高品质生活的时间。未来，百年堂将继续以非遗技艺和熬胶大师队伍为核心，构筑行业最坚实的护城河，在大健康赛道中持续领跑。

责任编辑：张乐群

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